Histoires

Quand Nike perdait plus d’un milliard de dollars à cause de Zion Williamson

by
Tsirofo Raonivelo-Andriamiharinosy
décembre 15, 2020

Source photo : New York Times

Difficile de faire plus hype que ce jour où toute la planète était devant sa télé pour voir le phénomène Zion Williamson. Ce que personne ne savait, c’est que l’ancienne star de Duke allait exploser les chaussures qu’il portait. Des conséquences tragiques financièrement mais quand on s’appelle Nike un milliard de dollars n’est pas un montant si élevé.

Star en NBA, Paul George est l’un des joueurs les plus populaires, notamment dans le domaine de la sneaker. Il fait partie des top 5 ventes de la ligue et s’il fallait parler comme un joueur de basket, son modèle est parmi les plus qualitatifs pour aller game, il rentre facilement dans le top 3 entre confort, visuel et adhération au terrain. Durant sa seule année en NCAA, Zion Williamson portera en partie des Paul George au cours de sa saison. Il s’agissait des PG3 et lors de ce 20 février 2019, il était tout simplement impossible de rater ce match au combien spécial. Comme on le sait en tant que bon fan de basket, North Carolina et Duke entretiennent une grosse rivalité. Et là on ne parle pas d’une simple rivalité basketballistique. C’est tout simplement l’une des plus grandes rivalités dans le sport. Alors quand le match passe en antenne nationale, qui puis est avec la présence de l’ancien président, Barack Obama, tous les yeux sont rivés sur ce classico :

« Zion Williamson semble être à la fois un jeune homme extraordinaire et un joueur de basketball exceptionnel. Je lui souhaite un prompt rétablissement »

Comme l’amène à penser Obama, la star de Duke va se blesser. Tout se passe durant une phase offensive. Après un shoot raté de R.J Barrett, Zion Williamson reçoit le ballon après un rebond offensif. Lors du hand-off, la star des Pelicans glisse malencontreusement et là c’est le drame. L’ancien Bluedevil démonte sa chaussure et sa PG3 explose littéralement. Quelques secondes après, tout le monde s’en rend compte et est logiquement choqué. Ce n’est pas tous les jours qu’on peut voir à ce niveau une chaussure exploser. Hormis Manu Ginobili, aucun modèle n’a été détruit dans l’histoire du basket récent. Mais contrairement à l’argentin, Zion Williamson s’est blessé, de quoi avoir peur sur le moment et provoquer un bad buzz pour la marque. Fort heureusement, la blessure ne sera qu’une question de jours et le phénomène pourra revenir assez vite sur le court. Néanmoins, ce fait médiatique n’a pas plu à Paul George :

« En premier lieu, je veux lui souhaiter le meilleur. Je ne connais pas la sévérité de la blessure. Je lui souhaite juste une rapide guérison si c’est sérieux. Je suis là s’il a besoin.

Mais en dehors de ça , je ne sais pas vraiment ce qui est arrivé. J’ai parlé à Nike pour voir ce qu’il s’est passé avec la chaussure, car j’en suis fier. Mon modèle a connu du succès vers les universités, mais aussi en NBA. Beaucoup de gens portent cette paire. Je ne sais pas ce qui est arrivé, mais c’est la première fois à ma connaissance, donc c’est difficile.

Ma seule préoccupation reste Zion cependant. »

Heureusement pour Paul George, ses sneakers n’ont pas pris une claque puisque ses modèles continuent de se vendre. Néanmoins, sur le moment, Nike a pleuré toutes ses larmes en perdant énormément d’argent. Tout d’abord Nike a reculé de 1,06% à 83,94 dollars. Pire encore, les pertes s’annoncent à plus d’un milliard de dollars. Alors oui c’est Nike, ça flexe tous les jours en vendant des milliers de paires donc un milliard ne représente rien mais c’est aussi preuve de l’énorme engouement autour de Zion Williamson : « Nike perdra pendant quelque temps, mais l’impact sur l’action à long terme sera infime. » Brian Nagel, analyste chez Oppenheimer. Plus encore, cela a affecté Zion puisque ce dernier a pourtant été dragué par Nike depuis le lycée mais décidera d’aller chez Jordan chez les pros. Bien que la firme appartient à la virgule, ça en dit long sur la petite cassure entre les deux camps.