NBA – Officiellement, le logo de la NBA n’est pas Jerry West. C’est un joueur fictif qui dribble la balle sur fond rouge et bleu. C’est du moins l’unique version admise par la National Basketball Association, encore jusqu’à ce jour. Cependant, tout le monde y reconnaît la silhouette de Jerry West, icône du sport, qui est décédée ce mercredi 12 juin 2024 à l’âge de 86 ans. Quelle est donc l’histoire derrière l’un des logos les plus reconnaissables de tous les temps ?
En 1969, la NBA a engagé un certain consultant marketing du nom de Alan Siegel pour créer un logo. Un an plus tôt, il avait déjà créé celui de la MLB, la Ligue de baseball. C’est un logo très similaire à celui de la NBA aujourd’hui, mais avec des traits trop nets pour provenir d’une photographie de l’époque. Sur le logo de la NBA, on peut clairement voir des traits irréguliers d’un joueur qui dribble d’une manière très réaliste. En 2010, Alan Siegel a avoué au Los Angeles Times qu’il s’était inspiré d’une photo de Jerry West pour réaliser le logo.
Il s’est inspiré d’une photo réalisée par Wen Roberts en 1969 et justifie son choix.
« elle m’a tapée dans l’œil, alors je l’ai prise (la photo), je l’ai tracée et c’était parfait. C’était vertical tout en donnant une sensation de mouvement. »
La NBA, de leur côté, n’a jamais été aussi transparente au sujet de leur logo. Durant l’interview d’Alan Siegel en 2010, l’ex-consultant marketing a donné son explication sur leur refus de reconnaître Jerry West comme l’image officielle du logo.
« C’est devenu un symbole si omniprésent, un point névralgique de leur identité qu’ils ne voulaient pas l’identifier à un seul joueur. Ils voulaient le rendre institutionnel, ce logo, pas individuel. »
Plus récemment, en 2017, Alan Siegel a donné encore une autre explication possible, cette fois-ci, plus terre à terre.
« Peut-être qu’ils ont juste pensé que Jerry West allait réclamer de l’argent. »
En 2021, le commissionnaire de la Ligue Adam Silver a finalement ouvert le débat en sortant :
« Même s’il n’a jamais été officiellement déclaré que Jerry West est le logo, il lui ressemble beaucoup. »
Au bout du compte, Jerry West n’a jamais semblé avoir trouvé le sien, car s’il était loin d’aller réclamer de l’argent pour l’utilisation de son image, il avait avoué son désamour pour le logo et le fait qu’il aurait toujours voulu le voir changer.
« J’aurais aimé que personne ne sache que je suis le logo. Je suis sérieux. Je l’ai dit plus d’une fois, c’est flatteur, mais j’ai joué à une époque où ils avaient encore besoin de faire connaître la ligue et il y avait 5 autres joueurs susceptibles d’être le logo aussi. Je n’aime pas particulièrement être le centre de l’attention. S’ils venaient à vouloir le changer, je serais pleinement derrière cette décision. »
Un changement de logo a plusieurs fois été étudié, par exemple, lorsque Kobe Bryant est décédé en 2020, Kyrie Irving avait suggéré de faire de lui le nouveau visage de la ligue. Le logo de la marque de Michael Jordan où on le voit sauter le ballon dans une main est probablement encore plus iconique que celui de la NBA aujourd’hui. Lui aussi avait été suggéré pour prendre la place de Jerry West.
D’un point de vue marketing, difficile d’imaginer la NBA changer ce logo, devenu indissociable de sa marque et de son histoire. Même si le logo est désormais voué à vivre plus longtemps que Jerry West, la légende des Los Angeles Lakers a toujours mis un point d’honneur à ce qu’on ne se souvienne pas de lui pour cela, mais simplement que c’était une bonne personne qui prend soin des autres, rien de plus.
Actualités
Victor Wembanyama fait du catch avec Jerami
Actualités
Buddy Hield clame son amour à Stephen Curry
Nouvelle superstar d’ESPN, l’histoire incroyable de Malika Andrews
