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Pourquoi la NBA a créé une nuit spéciale Marvel ?

En se vautrant dans le canapé devant Warriors vs Pelicans, accompagné de son smartphone, tout le monde s’est posé la même question : « C’est quoi ce bordel ? » Des personnages Marvel qui passent à la télé et sur le fil twitter -notamment celui d’ESPN – mais enfin pourquoi ? Retour sur ce que pourrait donner ce phénomène NBA.

Si la promotion a été dantesque aux States, elle l’a été beaucoup moins en France. Le 3 mai, Marvel a teasé la phase 4 de pas mal de ses futurs films. Avant de comprendre le pourquoi du comment, il faut savoir avant tout une chose. Walt Disney a racheté la chaine ABC, qui détient 80% de ESPN et contrôle dans un certain sens la chaîne. Elle a donc la main sur la stratégie commerciale à appliquer. Par exemple, lors des derniers playoffs, le programme en mode Marvel (comme hier en NBA), avait déjà été produit lors d’un match. De cette manière, le match entre Golden State et la Nouvelle Orleans était diffusée sur  ESPN2, ESPN+ ou ESPN Deportes. Une diffusion en mode Marvel “Arena of Heroes” a été organisée en simultané. Sur ESPN, on retrouvait le match normal, ESPN2, un avant match spécial Marvel et sur ESPN+ des animations spécialement pour les enfants. L’acteur qui interprète Falcon, était d’ailleurs présent en interview.

Le studio télé, les billboards et même les fans étaient aux couleurs de Marvel. Pour le premier match dans ce thème, les stars étaient opposés l’une à l’autre pour un combat. En effet, selon les points, les rebonds, les passes, les stats en général, un champion allait être désigné. Grâce à son triple-double monstre, c’est Draymond Green qui a été élu le champion Marvel avec une phrase assez marrante en fin de match : « Mes enfants regardent le match. Je suis un héros Marvel. Ils pense que je suis un super papa maintenant.«  C’est un moyen stratégique de faire gonfler les audiences, notamment pour les familles et les enfants. Malheureusement, les audiences ont chuté en NBA (-15%). Comme le disait un journaliste cette nuit, c’est une bonne idée pour les petits qui n’ont plus à poser des questions toutes les 2 minutes à base de pourquoi. C’est un peu comme regarder un dessin animé. Concernant la NFL en mode Marvel, la rencontre avait tapé la barre des 2 millions de spectateurs sur Nickelodeon, jamais un programme n’avait autant été suivi sur la chaine :

« Bravo papa, tu as été le héros du match, good job. » le fils de Draymond Green à son père

On était un peu étonné de ce qui s’est passé cette nuit, avec le peu de promo en France. Mais si c’est pour mettre au basket la nouvelle génération, personne ne dira non, surtout si les audiences suivent. On attend maintenant avec impatience le résultat des audiences. Si la date était spéciale hier avec la sortie de plusieurs trailers, reste à savoir si la NBA renouvellera l’expérience.

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